El pasado lunes 3 de marzo, desde las 6:20 p.m., la marca de cerveza reemplazó toda la publicidad de las pantallas digitales de la avenida para transmitir en vivo el atardecer, permitiendo que miles de conductores atrapados en el tráfico disfrutaran de uno de los últimos sunsets del verano sin interrupciones.
La iniciativa, desarrollada por la agencia Leo Perú, buscó transformar por unos minutos la experiencia de quienes diariamente enfrentan el caos vehicular en esta arteria de la ciudad. La avenida Javier Prado, además de ser una de las más congestionadas del país, está repleta de paneles publicitarios y pantallas digitales que constantemente bombardean a los transeúntes con anuncios. Ante este panorama, Corona decidió intervenir el espacio para ofrecer un respiro a la rutina y reforzar su mensaje de conexión con la naturaleza y disfrute del aire libre.
"Esta es una de las iniciativas de Corona más alineadas a su posicionamiento, ya que aprovechó el poder transformador del sunset como una vía para que el consumidor pudiera relajarse, aunque sea por un momento, alejándose de la tensión del tráfico limeño. Corona, la cerveza global de Backus, está hecha para invitarnos a desconectarnos de la rutina y reconectarnos con nuestra esencia natural, y esta propuesta reforzó de manera clara y efectiva ese propósito", señaló Sebastián Palacio Fortunic, Director de marcas Premium de Backus.
Durante diez minutos, la publicidad en la avenida desapareció por completo y fue reemplazada por una transmisión en vivo del sunset, permitiendo que los limeños se tomaran un respiro y apreciaran la belleza del atardecer en medio de la ciudad. La acción no solo generó sorpresa y admiración entre los conductores, sino que también inició una conversación sobre la importancia de crear espacios de pausa y bienestar en entornos urbanos cada vez más acelerados.
Asimismo, Beto Noriega, Chief Creative Officer de Leo Perú, también destacó la relevancia de la campaña: "Nos propusimos cambiar lo establecido y transformar la publicidad en una experiencia significativa. En una ciudad donde la rutina y el tráfico generan estrés constante, Corona logró regalar un instante de calma, demostrando que la creatividad tiene el poder de cambiar la forma en que interactuamos con el entorno".
La iniciativa generó una conversación sobre la importancia de la desconexión y el disfrute de la naturaleza en entornos urbanos. A través de esta acción, se buscó transformar la interacción con los espacios publicitarios, convirtiéndolos en experiencias que invitan a la pausa y la reflexión en medio del ritmo de la ciudad.
